大家心里都清楚，“预期”这个东西的神奇，它能够影响我们生活的方方面面。
做个假设：如果你要订一家饭店给自己女儿举办婚宴，张三宴会承包公司自夸它的“美味亚洲式姜汁鸡”和“可口卡拉马塔橄榄酱与希腊羊奶干酪调制的希腊式沙拉”做得最好。另一家李四厨艺公司主推的则是“多汁梅络蜜饯配制的法国肉酱烤鸡胸肉，以色列药草络垫底”和“新鲜樱桃圣女果与脆嫩青菜杂拌，外带山羊奶酪片黑莓酸辣酱汁周边”。
虽然我们无法得知李四厨艺公司的菜品是否真的胜过张三，但是它那种详尽深入的描述可能会引导我们对区区的羊奶干酪拌西红柿沙拉抱有非常大的期望。这当然就增加了我们（还有我们的用户）对它的预期。
这一原则，宴会承包商经常用，对每一个营销者也适用。当我们在菜名前加一点儿带有异国情调、时髦的词语（如用“北美草原水牛肉”代替“牛肉”），如果蒙上眼睛让顾客进行品尝测试，这类“浮夸”的配方未必有多大用处。但是事先给我们这种信息，用以改变我们的预期，却能有效地影响我们对味道的判断。
此外，不要低估展示的力量。无论是学习普通的烧烤煎炸，还是在厨艺学校里学习专业的烹饪，学会展示盘中食品的艺术性同样很重要。即使你叫一份外卖，把它泡沫塑料的包装去掉，把饭菜放到像样的盘子里，摆放整齐，这样做的效果也是大不同的。
我上述关于预期的影响力并不局限于饮食。如果你请朋友去看电影，事先告诉他们该片的影评如何如何高，他们就会更喜欢这部电影。这一点对创建品牌和提高产品的知名度至关重要，因为市场营销做的就是这方面的工作——向消费者提供信息，提高他们对产品的预期和真实快感。