一篇软文成功的要素实在太多,甚至不可枚举。对于刚刚着手开始写软文的小白来说,想要尽快地使得自己的软文多一点点击量从而获得好的关注度。
都说看人美不美先看脸,看脸美不美先看眼。而软文的标题则是在现代快餐化碎片阅读时代,短短几秒钟之内快速抓住读者眼球的关键。
标题不出彩,达不到传播效果,一切都是白搭。一句话标题,看完就知讲什么
在产品营销软文上,“标题党”也无济于事,因为误点击的受众,很少会看完驴唇对不上马嘴的广告文章。一句话标题,要能让受众看到文章主要写的是什么。
这不仅对受众有益,同时也对软文主的精准营销有帮助。一篇文章创作人不能用一句话高度地概括并拟定标题,这说明创作者对此的认识还不够。
在下笔前,作者还需要更充分地去占有材料、吃透材料。而一篇连作者自己都没有一个十分明晰诉求点的软文,你还能指望它能打动受众、营销受众吗?
一看就吸睛,向“标题党”学几招
引好奇
日常生活中,什么东西会让人产生好奇心?肯定是不合常理、不合逻辑、不合约定俗成的事物、观点。软文作者在拟文章标题时,首先想到的就是标题要力求引起受众的好奇。
植热点
引好奇确实不错,但好奇不常有、不容易有。然而,相对于引好奇这种静态的标题制作技巧,植热点这种由不断涌现动态热点支撑的标题吸睛术,在切入上就容易了许多。比如:某女歌星患乳腺癌走了,某企业家英年早逝了。
玩吓唬
为何微信订阅号的养生、生活类的文章打开率很高?不外乎这些生活类账号的图文会做标题,很多标题都是吓死人的:“春阳不晒被,千万螨虫跟你睡”、“不吃这些果,得了癌症别找我”。
亮经典
亮经典式的标题法,就是以戳中受众心灵G点来捕获受众的关注,获得受众眼光的停留,这相对来说就显得软了。亮经典标题,如有一种治疗糖尿病的药,其软文的标题为《除了吃药,吃什么都行》,看完令人拍案叫绝。
私密
人都有对私密内容的猎奇心,所以很多媒体会在标题上冠以内部邮件、独家爆料、私密、揭秘等私密属性的词汇,利用读者的猎奇心理获取点击量。如:爆料:淘宝无故封号,用户投诉无门!
权威
每个人都或多或少有膜拜权威的心理,所以当标题上冠以“专家”、“权威机构(政府部门、名企、名校)”、“名人”等词眼时,自然更能吸引读者点开文章。如:清华校长履新前最后演讲:平庸与卓越的差别。
疑问
疑问句能够让读者看到标题的时候脑子里产生疑惑,这就相当于调动了用户的好奇心,所以很多文章的标题都是带有“如何”,“为什么”,“怎样”,“哪些”之类的问句。如:产品经理范冰冰做对了什么?
情绪煽动
通过能够煽动情绪的语言和符号,调用读者民族、家庭、爱情、友情、愤怒、不满、反抗、激动、竞争、着急等情绪。如:炸了!突然间qq表情成精了!
极端
通过使用“第一次”,“最全”,“最好”,“最强”等词汇突显强调极端情绪,吸引读者注意。如:有史以来最全的笑话,笑着笑着又哭了。
特殊词汇
一些能够唤起读者精神共鸣的特殊词汇,例如:“草根”、“人生”、“性”、“奋斗”、“青春”、“卖萌”。如:17个关于性的谎言,别再灌输给我们了!
通过共同属性产生联系
通过一些和目标用户的共同属性来和读者建立联系,吸引读者,例如学校、家乡、职业之类的。如:爆料:澳门搞笑饭堂大比拼,土豪就是任性。
时下热点内容
利用时下流行综艺节目、电影、电视剧、新闻的元素命名标题,当作外套,包装自己想要传递的内容。如:从《我是歌手3》看职场生存法则。
加推荐词汇
很多微信公众账号都会在标题前加上“干货”、“强烈推荐”、“深度”、“前人经验”之类直接推荐的词汇。如:【工作技巧】产品经理如何处理工作中的突发事件。
给承诺
《女人用上XXX,肯定是朋友圈里最亮的一个》《男人,只要有“治”气,保你在人前“挺”起来!》等给承诺的软文标题,就是会吸睛,就是能走货,而且还让人对其没办法。
排忧虑
软文之所以叫软文而不叫广告,就是因为其要通过文章的形式去对受众诉求、解释、讲理,从而排除受众心中对产品的成见、疑虑与担心。从这个意义上说,最好的销售性软文标题,如:《扫除糖尿病人陈年药毒,替您身体还债》。
造概念
如:“城市公厕太少,急待‘嘀嘀公厕’APP”。
嵌入关键词,让搜索去放大效果
什么是软文标题的关键词?人们在搜索引擎中找资讯、看材料时,都习惯在百度等搜索框打入与自己想要的东西相关的关键词。
所以为了大家的营销软文容易被人们找到,大家在软文的标题中必须嵌入关键词,而这些关键词就是大家营销的产品或服务行动目标。