近年来，虽然起亚在国内表现一般，但其实是一个挺有实力的车企。自2002年成立以来，东风悦达起亚从一家最初仅有5万辆整车生产能力的车企，到实现500万整车下线的合资企业，仅用16年。在如此需求多元、产品快速迭代的时代，能取到这样的成绩实属不易。
东风悦达起亚能获得如此的市场成绩，除了良好的产品品质外，还与其推行的多元化营销策略，其中涵盖体育、娱乐、文化、数字营销等，只有深入与消费者沟通，才能推出更多适合中国市场的产品。
其中体育领域一直是东风悦达起亚深耕的营销重点，继2002年开始成为澳网合作伙伴之后，陆续与俄罗斯世界杯、X-GAME世界极限挑战赛、欧联杯等顶级国际赛事展开合作。
在5月30日，2018-2019赛季欧联杯决赛在阿塞拜疆的巴库体育场燃情开战，切尔西携手阿森纳上演了一场巅峰对决。作为欧洲足球洲际级别比赛中的重磅赛事，欧联杯一直以来都深受全世界球迷的热切关注。而作为欧联杯官方合作伙伴，起亚汽车一如既往地为赛事提供全程支持，东风悦达起亚更是开展了一系列多样化的互动体验活动，与参与者一同感受足球带来的火热魅力，彻底引爆2019夏日激情。
与此同时，东风悦达起亚在国内也占领着头部赛事资源，如赞助FIBA钻石杯篮球赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛等一系列国际赛事，这些运动赛事所传达出的激情、活力和新潮,与东风悦达起亚品牌年轻调性一脉相承。体育跨界合作不仅为品牌提供了一种有效的与消费者进行情感沟通的方式，同时也借助其中国际赛事的全球影响力提升品牌在国内的关注度。
东风悦达起亚的每一次体育跨界，都力图在营销举措上不断推陈出新，将之塑造成一张特色鲜明的“品牌名片”。正是得益于这种个性求变的品牌态度，东风悦达起亚快速成长，并以挑战现状的精神不断推出极具吸引力的产品，形成覆盖SUV、轿车、新能源车完善的产品矩阵。
进入2019年后，无论是推出以“精致”为代名词的SUV序列核心车型新一代KX5，还是为年轻一代专属打造的“开心”轿车全新一代K3，还是在6月即将上市的新能源领域的新车型K3 PHEV，无不在贯彻着东风悦达起亚本土化、年轻化的品牌战略。
