史上最全软文的主要价值及写作技巧

史上最全软文的主要价值及写作技巧

我们知道广告软文主要是用于营销推广的,很多人认为广告软文主要投放的地方时网络各种媒体,这就有点以偏概全了,不错,在网络上广告软文要比传统的媒体要有优势的多,不过传统的媒体在广告软文方面也有一定的优势!比如在地方性的日报,DM广告上,我们都能够看到一些广告软文,而曾经销售的非常火爆的脑白金正是因为软文的全方位轰炸才引起轰动的,当然现在看当初的脑白金广告软文是比较原始的了,我们还是回到广告软文主要的舞台吧,看看现在广告软文对于企业以及站长来说主要的价值体现在哪里?

1软文推广有利于网站的外链以及关键词推广

想必大家有知道软文的作用,在这里笔者就不太想说太多了,因为一些已经很旧的东西,说多了会烦,第一点主要是关于网站的外链的好处,这里提及一些方法给大家选择,就是像a5积极倡导站长分享自己的经验,把这些经验整理成为一篇篇文章,然后去投稿,每一篇原创文章尾部都可以带一个地址,一篇优秀的文章比一些站长去各大论坛肆意灌水好得多了,创造外链的方法有很多,笔者倡导利用软文一样的文章进行投稿,然后其他网站转载,带来的外链远比直接拿钱去让别人做外链好得多,同时一些软文水平比较好的站长也可以适当的在文章中投入自己的关键词,这样转载也就更加发挥价值了,但是同时应该注意数量,避免关键词套多审核不通过。

2塑造品牌比打造强大流量更有发展价值

笔者虽然不是互联网老手,但是对于一些事情还是有自己的见解的,关于大家讨论的最多的就是名博、名人的了,这个想必大家也是有所关注,但是大家是否明白这些名博、名人的成长吧,别人是否每天都到论坛什么的灌水,我想不是的,像一些知名的IT博客,像唐世军、月光博客等等,人家每天就是用足两个左右的时间写一篇文章分享,昨天莫湘兆看了下月光博客的介绍,别人是白天上班,晚上写文,所以打造品牌出来就不怕没有流量,流量还是很优质的,我也看过一些唐世军刚刚建设博客时候的文章,沙发还在,但是依旧每天写文章,这个就是长远发展的需要,打造品牌是一件长远的事情,而用文章塑造是费用有效的,大家不妨想想或者看看一些现在在互联网各个领域的人,他们都在关注或者发展一个方向,坚持写作的坚持写,坚持旅游的坚持旅游。

3成就一个具有内涵且富有魅力的站长起到重要作用

笔者因为写软文而认识了很多同样战斗在互联网里的朋友,其中不乏一些知名人士,同时也通过自己的文章得到了意想不到得收获,通过写文章塑造了自己的人格魅力,要不然谁会看上了,然后和你合作,这个大家可以看下马云,人家的魅力就是这么多年当初他的是把罗汉还跟随他,笔者早几天加入了新的团队,这个是基于笔者在网站发布的文章而被被人看上。文章就是自己的精神粮食,都是自己的实际情况总结出来的结晶,不要求每一句都动人心弦,但是真实实用,真正内心分享的就是值得的,所以软文写作在一定程度上在这个方面起到了作用,站长不计较一些看似没有意义的事情到头来却是最有价值的。最后就是让广告软文推销出企业品牌背后的故事,要知道一个著名的品牌是会有故事的,就像丰谷酒的广告词一样,我们都是有故事的人,对于品牌就更有故事了,只有这样软文广告才能够从心灵的角度打动消费者,从而能够获得更好的品牌认可度!随着互联网的迅速发展,广告软文也越来越有作用了,当企业能够认识到广告软文能够给企业提升品牌认知度,增加销售额这些巨大的作用之后,自然就会对广告软文的价值越来越认同了!而随着企业对广告软文的重视,也帮助者广告软文自身的发展!算是相互依存的关系吧!

相信这样一说大家对软文的价值多多少少有更深的理解,那么写有价值的软文的写作技巧又有哪些呢?归根到底分为8点:

技巧1提前做好软文广告计划

软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

技巧2给软文拟一个新闻标题

发布软文广告企业的需求,无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标,但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。就整篇软文广告而言,标题就象“脸面”一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。当然,仅仅吸引目光是不够的,标题还应该让读者动心,并产生“让我瞧瞧”的欲望。标题要做到不但象新闻标题,甚至比当时的新闻标题更吸引人。

技巧3用新闻体组织正文结构

有了好的软文标题,只能算成功了一半,要让读者更多地吸纳软文信息,软文结构至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得新闻写作,甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作。此方面的人才实在匮乏,在此不论。

技巧4善于运用新闻惯用词汇

在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的“新闻性”,如何才能运用好新闻词汇?xx日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等,这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。新闻源由词汇:比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据××说”、“笔者亲眼看到”等等,这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当然,信息本身首先必须是真实的。身份词汇:一般而言,大多数企业在软文写作时喜欢用“××公司”、“××产品”如何如何,看不到也感觉不出写作者的身份,这就让读者在阅读的时候没办法把自己融到文章的角色中。读者阅读习惯上自我角色的“找不着北”,将会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点,就会产生“第三只眼”看热闹的感觉。

如果用“笔者”、“记者(有的媒体软文禁用)”、“我”等身份词汇,会让读者与作者“合而为一”,读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”。

技巧5广告信息要巧妙地融合

软文广告在创作过程中,“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告,求大求全,有一种使最重要的信息淹没在了“长篇小说”之中的感觉,反而得不偿失。试想,在报种众多、版面众多、新闻众多(网络的冲击暂且不论)的报纸媒体上,发这样的软文广告,企业究竟想说明什么?作者有写作的耐心读者有阅读的耐心吗?什么都说等于什么都没说的广告创作基本思想在哪里呢?

技巧6遵循新闻排版风格设计

软文广告的编排设计也是有学问的,笔者根据多年的软文操作经验总结如下,仅供参考与讨论。

字体:标题(包括引题和副题、小标题)的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致。对字体的装饰(如底纹、阴影、立体等)也要和新闻的设计风格保持一致。

字号:除过字体的设计与新闻保持一致之外,字号也要和新闻稿件惯用的字号一样,这样才会从整体上让读者感到“像新闻”。

分栏:对较长的软文稿件(一般800字以上),在设计时就要进行分栏处理。分栏时,要参考发布媒体的分栏方式,严格把握每栏的栏宽长度。一般大报的每版以五栏划分,每栏约6厘米宽,小报的每版以四栏划分,每栏约5.5厘米宽。

边框:每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格,如《华商报》的新闻便框线为3毫米的灰色(彩版为绿色或蓝色),而《西安晚报》则为粗线条边框。北京、上海、广州等各地报纸媒体也都不尽相同,甚至没有边框,这些都是软文广告编排设计时要参考的细节。

行距、字距:一般来说,新闻正文的行距一般以1毫米为佳,1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米,1厘米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密,再配合字体字号的一致,足可以和新闻稿别无两样。

技巧7发布时和新闻粘在一起

如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话,软文广告的成功发布也需要如此。笔者以为,软文广告发布时要和新闻粘在一起,主要是发布时的“天时”和“地利”,至于“人和”,将在下一节论点中阐述。“天时”:主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时,企业要快速做出应变,撰写与此话题相近的软文进行“跟风”,这样才会“把豆腐炒成肉”。

技巧8媒体公关工作必不可少

企业的媒体公关是一项长期的工作,注重宣传的企业都是善于利用媒体资源的。媒体公关工作的重点包括两个方面,首先是人际关系方面,其次是业务合作方面。人际关系的公关,能为企业笼络一批经常关注自己的记者、编辑,可以随时将企业发生的、需要宣传的信息毫无障碍地通过他们实现发布。反过来,媒体也是需要各种各样的新闻信息的,只要人际关系处的好,经常交流,记者或者编辑在组稿时,也会将他所了解的企业信息组织到新闻稿件中。在人际关系方面,企业都应该有一批媒体界的朋友,即使不是纯粹为了发布新闻或者广告,经常交流对企业正确、合理、有效了解媒体信息和运用媒体资源也是有好处的,有的企业也非常善于和媒体界朋友一起探讨更广泛的内容。 以上业务合作方式不但企业喜欢,读者的反应也是很不错的,这也需要企业密切关注媒体的报道动态和报道形式,及时做好沟通与交流,不要错过有利的宣传时机.

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