互联网时代的品牌玩法确实变了，这是不争的事实。一个最大的变化就是消费者真正掌握了话语权。
「互联网时代下的品牌营销」
如果说过去的时代，品牌和消费者之间是自上而下的垂直关系，那么现在，则变成了平起平坐的关系。通过互联网，消费者可以了解到品牌更多的信息甚至内幕。
购买渠道也从线下转移到了线上，选择更加多元化。以前通过垄断渠道和媒体资源的战术策略在这个新时代彻底玩不转了。
产品的推广和销售已经不再是单一的操作路径。市场营销围绕品牌，流量，以及用户而组成的营销策略一定是发展战略的重点。
无论你是电商从业者还是电商企业，如果不能以用户视角为出发点，建立品牌+互联网营销意识，那么就会落后于这个时代，错过你本来可以抓住的发展机遇！
互联网时代之下的品牌营销，最重要的是把握以下三件事情：
1.流量资源
2.品牌物料
3.内容营销
在互联网时代，占据整合流量，就占据话语权和行动力。
而以用户为出发点，不断塑造，并在营销手段中深化品牌印象，是抢占用户注意力和持续关注的要点。
利用互联网平台以及媒体，结合内容营销，四两拨千斤，创造互联网热度带动销售量、推广品牌将是必不可少的手段。
看看他们怎么做
1. 支付宝锦鲤活动
大家一定还记得，2018年十一前夕，支付宝为推广出境支付打造的一次锦鲤营销，联合数家品牌提供奖品，抽出一位转发者成为支付宝锦鲤，独享价值预计高达30万的出境游大奖。
从持续更新商家见面礼清单，到联合明星，微博大V，品牌合作方的转发，加上全民流量的转发参与，这次锦鲤营销，转发量在6小时内突破百万。在诞生了锦鲤“信小呆”后，通过支付宝以的一条“微博搜索 信小呆 吸欧气要趁热”的微博营销内容，将活动一度推向高潮。一时间形成了病毒式传播，无数人加入“拜锦鲤教”，热搜热度一度置顶。
2. 星巴克猫爪杯
今年2月，星巴克的春季樱花系列猫爪杯掀起一阵热潮。在距离产品发布7天之前，抖音的猫爪杯视频最高点击量已达到28W。
由于是限量款，在猫爪杯开售之后，抖音上又陆续出现排队抢购猫爪杯的视频。
开售第二日一早，以澎湃新闻为代表的相对权威和大流量的自媒体把猫爪杯的事件整合，引发社会热议。
之后星巴克官方快速发布补货声明，在天猫旗舰店发起连续4日抢购活动。
3. “三只松鼠”上市
7 月 12 日，三只松鼠正式登陆深交所创业板，截止15日前市值93.23亿。
做坚果的很多，但是能做出品牌的寥寥无几。
2012年，创始人章燎原抓住电商第二波快速发展的机遇，创立了三只松鼠。以用户体验为出发点，在品牌物料方面颇多用心，第一次在零食这个类目开始加入试吃包、湿巾、封口夹、垃圾袋以及开口器等提高用户体验的辅助产品。
面对庞大的85后、90后线上消费群体，三只松鼠通过“卖萌营销”，给产品贴上符合客户群体心智的超萌动漫标签，俘获这批消费者的芳心。三只松鼠专门为顾客打造了与众不同的包装箱，消费者下单购买产品就被称为“领养一只鼠小箱”。
三只松鼠的推广是不断强化品牌IP形象的过程。
看到这里，我们应该可以感受到，无论是哪一个营销案例，无不涉及到流量资源，品牌物料，内容营销的整合利用，全盘操作。
无论是想胜任一个品牌+互联网营销的综合能力岗，或是想要让自己的电商产品实现更好的销量突破和口碑，都需要搞明白这三点。
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