企业通过营销策划在报纸,杂志或网络等宣传载体上登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一切宣传性,阐释性文章,包括特定的新闻报道,深度文章,付费短文广告,案例分析等,在文章中加入自己企业,产品的印迹,就会形成一篇软文,与硬广告相比,软文之所以叫作软文,精妙之处在于一个软字,好似绵里含针,含而不露,等到读者发现这是一篇软文的时候,已经被精心设计的广告内容所深深吸引.软文广告追求的是一种春风化雨,润物无声的传播效果,如果说硬广告是外家的少林功夫,那么软文则是绵里含针,以柔克刚的武当拳法,软硬兼施,内外兼修,才是最有力的营销手段.
软文营销就是把广告很含蓄地表达在一些其他类型的文章里,从表面上看不出这是广告,但是却潜移默化地感染着读者,让人很自然地接受它,尽管软文有巨大的营销优势,但它并不是立竿见影的猛药,如果奢望借此获得很大的销量和流量,那硬广告会更适合你,软文营销就是以文字为载体,用创意的手法,将产品贯穿其中,细水长流.